2021荆州第二届新春灯会系列“凤舞九天 璀璨荆楚”主题活动策划方案

一、活动背景与主题
2021年新春之际，为弘扬荆楚文化，展现荆州古城独特魅力，特举办第二届新春灯会系列“凤舞九天 璀璨荆楚”主题活动。本次活动以“凤舞九天”为视觉核心，寓意吉祥如意、昂扬向上；以“璀璨荆楚”为文化内核，集中展示荆州深厚的历史底蕴与多彩的非遗传承。通过灯会与文化艺术交流活动的深度融合，打造一场集观赏性、互动性、文化性于一体的新春盛典。

二、活动目标

1. 弘扬荆楚优秀传统文化，增强市民文化自信与归属感。
2. 丰富春节期间群众文化生活，营造欢乐祥和的节日氛围。
3. 促进文旅融合，拉动夜间经济，提升荆州城市形象与旅游吸引力。
4. 搭建文化艺术交流平台，推动区域间非遗项目、民间艺人的互动合作。

三、活动时间与地点
时间：2021年2月4日（腊月二十三）至3月3日（正月二十），共28天。
地点：荆州古城墙景区、关公义园、荆街文化广场及周边水系沿线。

四、灯会核心板块

1. “凤舞九天”主灯组：位于古城东门瓮城，以巨型凤凰逐日造型呈现，配合激光雾森、动态投影，形成震撼视觉焦点。
2. “璀璨荆楚”主题灯区：沿古城墙设置十二组大型灯组，分别对应楚国800年历史、三国风云、荆州非遗（楚绣、漆器、砖雕）、水乡民俗等。
3. 水上灯影秀：在护城河及荆沙河水面布置荷花、锦鲤、龙舟等浮灯，结合画舫巡游与民乐演奏，打造流动光影长廊。
4. 互动灯组：设置“祈福风铃”“击鼓迎春”“脚印生花”等可参与灯组，增强游客体验感。

五、文化艺术交流活动策划

1. 荆楚非遗活态展演：邀请楚式漆器髹饰、楚绣、荆州花鼓戏、马山民歌等非遗传承人现场展示，设观众体验工坊。
2. 民间花灯技艺邀请赛：面向全市及周边地区征集传统花灯作品，评选“最佳创意”“最佳工艺”等奖项，并设交流研讨会。
3. 荆楚文化主题论坛：邀请历史学者、民俗专家、文旅策划人，围绕“灯会与城市文化IP打造”展开对话。
4. 青少年书画灯谜会：结合元宵节，组织中小学生绘制彩灯、书写灯谜，并举办现场猜谜擂台赛。
5. 跨区域艺术联展：与宜昌、襄阳、岳阳等地文化馆合作，展出反映长江中游文明的书画、摄影、剪纸作品。

六、宣传推广策略

1. 线上：短视频平台话题挑战（#凤舞九天璀璨荆楚）、OTA平台专题页、微信小程序灯会导览与直播 。
2. 线下：武汉、宜昌等周边城市电梯广告、高铁站灯箱；市内公交站台、社区海报；联合旅行社推出“荆州灯会一日游”线路。
3. 媒体合作：省市电视台新春特别节目连线灯会现场，报纸专版报道，知名文化博主探营直播。

七、组织与安全保障

1. 成立灯会指挥部，下设展演组、接待组、宣传组、安保组、医疗组。
2. 严格落实疫情防控要求，采取分时段预约、限流、测温、验码措施。
3. 制定消防、用电、疏散应急预案，每日巡查灯组线路与结构安全。
4. 加强交通疏导，增设临时停车场与夜间公交专线。

八、预算与效益评估

1. 总预算约800万元，包含灯组制作、活动执行、宣传推广、安保运维等。
2. 预期接待游客60万人次，线上话题曝光量5000万以上。
3. 文化效益：促进非遗活态传承，推动荆楚文化IP建设和区域文化交流。
4. 经济效益：带动周边餐饮、住宿、文创销售等综合收入约3000万元。

九、活动日程表（重要节点）

• 2月4日 亮灯仪式暨“凤舞九天”点灯大典
• 2月12日—17日 非遗展演周
• 2月26日 元宵灯谜大会暨花灯颁奖
• 3月3日 闭幕式·灯火相传交接仪式

十、
“凤舞九天 璀璨荆楚”主题活动不仅是一场灯会，更是荆楚文化当代创新与民众情感共鸣的平台。通过灯彩艺术与多元文化交流的共振，我们将讲好荆州故事，点亮城市夜空，也为新春佳节注入丰富的文化温度和时代活力。